Seoriful Festival
BX / BI Guide System / Public Design
The Seoripul Festival, which began in 2015, is one of the "worldly Seocho-gu Symbolic Festivals" that now bring more than 70,000 visitors and 10 billion won in economic fallout. However, the brand identity of the 'Seoripul Festival' has not been clearly established for about four years from 2015 to the present, and it has been analyzed that the results of the design application such as typeface, color, poster, sign material, stage, T-shirt, and name-tech are not probable and result in weakening the brand image. To improve these problems, we launched this branding project to redefine the identity and nature of the Seoripul Festival in 2019 and to integrate the overall design.
서리풀페스티벌의 문제점 분석
서리풀 페스티벌(Seoliful Festival)은 2015년 부터 시작되어, 현재 7만명 이상의 방문객과 100억원 이상의 경제파급 효과를 가져오는 "세계적인 서초구 상징 축제 중 하나입니다". 하지만, 2015년부터 현재에 이르기 까지 약 4년간의 시간동안 '서리풀 페스티벌'의 정체성을 보여주는 브랜드 아이덴티티가 명확히 정립되지 않아 매년 서체나 색상, 포스터, 사인물, 무대, 티셔츠, 네임텍 등 디자인이 적용되는 결과물들이 개연성을 가지지 못하고 브랜드 이미지를 약화시키는 결과를 초래하는 것으로 분석되었습니다. 이와 같은 문제점을 개선하고자 2019년 서리풀페스티벌의 정체성과 본질성을 재정립하고, 전체적인 디자인을 통합하고자 본 브랜딩 프로젝트를 착수하게 되었습니다.
통합브랜딩을 통한 아이덴티티 재구축
위와 같이 '서리풀페스티벌'의 상징성과 인지도는 높은 것으로 분석 되었으나, 단기적이고 무분별한 디자인 개발로 인해 디자인 정체성이 모호해지고 개연성과 파급력이 점점 약화되는 것으로 조사 되었습니다. 이와 같은 문제점을 해결하고자 본 프로젝트는 페스티벌의 본질성을 파악하여 전체를 아우를 수 있는 컨셉과 아이덴티티를 구축하고 가이드라인을 도출하고자 하였습니다. 이에 본질성과 의미를 재해석하여 지속적이고 다양한 적용이 가능한 통합브랜딩 전략으로 접근하였습니다. 디자인의 통합브랜딩 컨셉과 키워드는 "서초구의 즐거움을 선물하다"라는 의미와 선물이라는 키워드를 통해 리본과 끈을 적용하여 폰트를 제작하였습니다. 타입은 총 2가지로 상하 조합형과 가로형으로 제작 되었으며, Flexible Identity를 적용한 로고로써 다양한 확장과 변화가 가능한 것이 특징입니다. 메인컬러는 강렬한 레드를 주축으로 시즌마다 다양한 콘텐츠에 맞게 색상적용도 가능합니다.
